本月起实施的新《商标法》规定,“驰名商标”不能用于商品广告。记者走访发现，各方反应平淡。相比“虚名”,大多数消费者更在乎的是品质和售后。
    禁止“驰名商标”用于广告宣传、展览等商业活动，体现了政府对市场经济客观规律的尊重，对维护正常市场秩序和消费者合法权益有积极意义，理应点赞。但仅此还不够，迫切需要以此为契机，来一次名牌评选、企业及产品排名活动的全面清理，让政府公权力从此类微观经济活动中退出来，把对企业和产品评价的主导权还给市场和消费者。
品牌是市场效应的自然反映。产品是否驰名、是不是名牌，消费者最有发言权，应由市场说了算，正所谓“金杯银杯不如老百姓的口碑”。纵观世界，“可口可乐”不是美国驰名商标，但并不妨碍其驰骋世界；“索尼”不是“日本名牌”，也不影响其名扬天下……反观我们，“名牌”遍地是，“驰名”漫天飞，甚至出现“三鹿奶粉”等“毒名牌”的极端案例。
    不可否认，以驰名商标、中国名牌为代表的政府认定产品优劣的做法，在我国市场经济早期对企业创新创优、增强商标意识、培育民族品牌有过推动作用，但随着市场经济不断发育、完善，其负面效应日益凸显，饱受诟病。
    政府有关部门主导中国驰名商标、中国名牌等各类评选，其实质是将国家信誉贴在了企业产品上，用国家信誉为企业及产品做担保，评上的企业以此抢占市场、消费者以牟取超额利润，而未评上的企业无法享受到政府信誉担保的好处，在市场竞争中处于劣势。企业为了获得政府品牌认定的好处，不得不从市场竞争转向政府竞争，这就为权力出租、企业寻提供了渠道和工具，容易滋生腐败。
    近年来，政府主导下的各种商业评选正异化成企业、协会等中介组织和政府有关部门各取所需的畸形产业链，甚至给钱就“驰名”，既加重了企业负担，提高了行政成本；更违背了市场经济公平自由竞争基本原则，扰乱了正常市场秩序，损害了政府公信力，已经到了废除不可的时候。
    市场决定资源配置是市场经济的一般规律。十八届三中全会明确提出“使市场在资源配置中起决定性作用”，李克强总理多次强调“切实转变政府职能，减少行政审批，真正向市场放权”。现行政府有关部门主导下的中国驰名商标、中国名牌等各类商业评选、认定活动，是政府“有形之手”对市场微观经济活动的不当干预，不仅违背市场经济规律，而且缺乏法律依据，更超越了政府职责。加强市场监管、营造公平自由竞争的市场秩序是政府的重要职责，政府操刀品牌认定，有滥用公共权力之嫌，有违政府职责，客观上制造了新的不公平。
    遵循市场规律，回归政府职能，亟需公权力从企业、产品等商业评选活动中退出，真正还权于民、还权市场，我们期待有关部门不是坐而论道，而是起而行之。